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如何利用微信打造电商品牌

发布日期： 2014-08-27 14:43:14 点击次数： 9551

     大家对于微信上面做电商的渴望是非常强烈的，毕竟这可能是新的价值洼地，淘宝天猫的推广费用早已让很多商家不堪重负，用户往无线端迁移的快速趋势更是给大 家更多的信心；但是，微信电商如何做？怎么做？是直接卖货？还是做电商品牌？还是做粉丝经济？等等一切都是问号，大家都在慢慢探索中，大家玩微信的时间固 然长丶频率固然高，但是毕竟大家玩微信的第一目的不是购物，这也不是张小龙的初衷。

       微信做品牌之粉丝经济：

    以前你的淘宝/天猫，我们要不停的买流量，后来出现了“品牌关注”、出现了“后院”、出现了“微淘”，这让我们意识到了电商也开始走“粉丝”的路线。但是 为什么腾讯会出微信，而不是利用原来的IM软件QQ的用户优势直接参与到手机渠道？其实“微信”跟“手机QQ”从基因的那一步就不一样，莫邪自己几乎不用 手机QQ，但是却离不开微信，随着微信好友的增多，莫邪逐渐开始用“微信网页版”，回到电脑上使用。这就是为什么阿里全部跟“粉丝”有关的产品都发展的不 好的原因。
    莫邪不否认一些百万级别的微淘号的传播力度，因为任何的产品都需要孵化出成功案例，但是自己运营中小品牌的品牌商，我们自己运营“微淘”付出的辛苦与你们活得的粉丝互动成正比么？
所以我们要思考，究竟什么是粉丝经济。
   我用我们自己创立的品牌“莲舍”举例。莲舍是2013年12月底才开始运营的，目前刚刚过去不到半年，目前粉丝几千人，我们粉丝在公正微信里面绝对不算多，但是几千人至少有1000多人是对莲舍非常忠诚的粉丝。

       微信做品牌之粉丝哪里来：

   碎片化时间、自媒体运营、新媒体传播、大数据挖掘等等这些词汇，充斥着我们的生活，这些的共同特点都离不开“人”。这些人从哪里获取？是否只在微信丶微博上呢？
这里就涉及“全媒体运营策略”。我们想一下“传统媒体”是不是包含：纸媒、电台、电视媒体、互联网。其实在文字出现伊始，纸媒就是那个时代的新媒体，在报 纸盛行的时代，电台就是那个时代的新媒体。
   今天，互联网普及了，移动互联就是这个时代的新媒体。那么利用移动互联的平台，我们把纸媒搬到网上做成数字刊就 是新媒体，现在出现的网络电台、网络电视、微视频产品都属于新媒体。
我们的音频上传到免费的网络电台，如苹果Podcast客户端、“喜马拉雅”、“荔枝 fm”、“百度乐播”、“多听”等渠道传播。目前仅喜马拉雅的粉丝就超过4300多，播放量突破1万。音频全渠道播放量5万，同时电台提供其他音频节目， 间接的增加了新媒体渠道的订阅量。
   除此之外，我们还利用视频网站进行的传播。如腾讯视频，进一步加增加了全网的关注度。
   除此之外，我们还利用社会化媒体传播，如新浪微博、QQ空间等方式。
   大家会发现，其实内容都是一直的，就是MP3和MP4两种格式，但是我们达到的效果就是全网病毒是传播。

微信做品牌之商业变现方式：

   任何一个公司或者企业最终的行为都是“销售”，要不是卖产品，要不是卖服务。
微信做品牌，所出售的产品都是通过对粉丝生活方式的培养进行延伸，通过软性的广告植入，让顾客获取到优质的产品。