实战分享：失败的微信公众账号案例

        今天，给大家分享一个推广微信公众账号失败的案例，希望大家吸取这次案例中的经验和教训;我的一位朋友在上海一家大型房地产公司做互联网营销推广的工作。 主要工作是推广公司的网站和微信公众账号，他们的团队有6个人吧，在一家传统的房地产公司中做互联网营销推广6个人已经不少了。前几天，他们公司利用一场 中型的演唱会推广微信公众账号，三天演唱会，粉丝增加8000个，但是演唱会结束一个礼拜之后，这些粉丝基本掉光了。今天我们一起分析一下，为什么粉丝会 在这么短的时间内掉光..

　 我们先说说他们利用演唱会推广微信公众账号的方法：

　　这次演唱会有台湾著名的动力火车、炎亚纶、还有韩国的一些团队主唱，演唱会在上海金山城市沙滩上开了三天，吸引了大量的歌迷观众。另外说明一下，这次演唱会以番茄命名叫--金山城市沙滩番茄演唱会。

　　他们也邀请了我参加演唱会，给了一个靠前的VIP座位。演唱会现场以炎亚纶出场达到高潮，炎亚纶出场的时候，现场女粉丝彻底疯狂，大声的呐喊，使劲挥舞手中的荧光棒。我实在受不了当时的气氛，跟朋友打个招呼回家了。

　　我朋友的房地产公司购买了大量的番茄，每一个番茄用精美的真空塑料薄膜包装。又在番茄贴上微信公众账号的二维码。想要进场参加演唱会的观众只要 关注微信公众账号，关注成功之后送一个包装精美的番茄。三天演唱会他们送出了大概1万多个番茄，微信公众账号粉丝涨了8000个，但是演唱会结束之后几天 内，粉丝数慢慢掉完了，赞助这场演唱会的花费等于打了水漂了。

　　我给他们分析了一下原因：

　　人群没有定位太过差异;

　　1：明星开演唱会，我们以炎亚纶来说，炎亚纶的粉丝大多数都是90后，90后没有购房的需求，在演唱会开始的时候，他们关注你的微信号是为了领 取免费番茄和参加演唱会。90后想看的都是和炎亚纶有关的信息，你们房地产公司推送的都是和房产有关的信息，粉丝们自然而然就取消关注了。人群选择错误 ----这是他们此次微信公众账吸粉失败的主要原因。

　　2：其实，他们完全可以把微信二维码印在演唱会的门票上，这样也能达到引起粉丝关注的目的，还能节省出购买番茄的花费。派送1万多个番茄，浪费了大量的人力。

　　3：在演唱会现场派送礼品，容易引发混乱。粉丝们都想目睹明星偶像的真容，而你们商家在现场以各种方式在推广产品无形中阻碍了他们接近偶像千载难逢的机会。很多踩踏事件就是这样引起的。。

　　演唱会现场推广那种公众账号为好?

　　贴近人群的，贴近年轻人的;

　　以这次金山城市沙滩番茄演唱会为例，主唱明星是韩国的偶像和炎亚纶。他们的粉丝基本上都是90后，推广一些时尚服装品牌和化妆品类别的公众账号效果最好。

　　因为90后有追求时尚品牌，还有化妆品的需求，推广这类的公众账号正好满足90后的需求，在商家引导下，他们当然会主动去关注。

　　写在最后，无论哪种推广微信公众账号的方式，都应该选择在合适的人群中进行，微信公众账号运营人群定位尤其重要，有点类似运营网站的定位人群一样。人群定位准确了，才能吸引粉丝去浏览。其实任何一款产品都有合适的人群定位，在推广之初，人群选择很重要。

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